Дерья Сойсал
27 февраля 2026 года Посольство Республики Казахстан в Королевстве Бельгия провело презентацию туристического потенциала Казахстана на высоком уровне в Брюсселе. Мероприятие собрало более двадцати бельгийских туристических компаний, представителей основных заинтересованных сторон в сфере туризма и казахстанских туроператоров, которые приехали из Алматы, что отражает растущую важность прямого взаимодействия с европейским рынком.
Инициатива была направлена на налаживание конкретного делового сотрудничества, укрепление долгосрочных партнерских отношений между бельгийскими и казахстанскими профессионалами в области туризма, а также поддержку включения Казахстана в каталоги бельгийских туроператоров в качестве постоянного и устойчивого направления для предстоящих туристических сезонов. Мероприятие также послужило платформой для презентации Казахстана не только как развивающегося направления, но и как разнообразного, доступного и конкурентоспособного туристического рынка, способного оправдать ожидания европейских путешественников.
Презентация была организована при поддержке национальной туристической компании Kazakh Tourism, Амины Кектен из брюссельского офиса Turkish Airlines и Дерьи Сойсал, посла Казахстана по туризму в Бельгии, которая активно содействует укреплению туристических и культурных связей между Казахстаном и регионом Бенилюкс. Программа включала структурированные встречи в формате B2B, сетевые сессии и предметные переговоры между туроператорами из обеих стран, что позволило участникам изучить конкретные возможности сотрудничества и индивидуальные туристические продукты.
Выступление посла
Открывая мероприятие, Роман Василенко, Посол Республики Казахстан в Королевстве Бельгия, подчеркнул стратегический и практический характер встречи: “Сегодняшняя встреча носит практический характер. Мы заинтересованы в том, чтобы Казахстан стал постоянным направлением в каталогах бельгийских туроператоров. Речь идет о налаживании устойчивых партнерских отношений и обеспечении долгосрочного присутствия на рынке Бенилюкса”.
Посол подчеркнул, что туризм играет все более важную роль в диверсификации экономики Казахстана, его международной известности и межнациональной дипломатии. Являясь девятой по величине страной в мире, стратегически расположенной на стыке Европы и Азии, Казахстан предлагает исключительное сочетание обширных природных ландшафтов, богатого исторического наследия и культурного разнообразия. С населением более 20 миллионов человек страна неуклонно укрепляет свои позиции в качестве ключевого туристического центра Евразии.
В настоящее время доля туризма в ВВП Казахстана составляет 3,3%, и этот сектор продолжает динамично расти. В 2025 году Казахстан посетили 12 миллионов иностранных туристов, что свидетельствует о структурном росте, улучшении инфраструктуры и повышении международного доверия к стране назначения. Этот рост отражает устойчивые инвестиции в связь, гостиничные услуги и брендинг мест назначения.
В ходе презентации казахстанская сторона продемонстрировала широкий спектр туристических возможностей, включая экологический туризм, культурно‑познавательный туризм, приключенческий туризм и отдых на природе, а также индивидуальные предложения для небольших групп премиум‑класса и индивидуальных путешественников. Особое внимание было уделено индивидуальным маршрутам, малоизученным природным достопримечательностям и комбинированным региональным турам, позволяющим туристам знакомиться с несколькими регионами и ландшафтами за одно путешествие.
Улучшены рейтинги и статистика посещений стран Бенилюкса
Согласно официальной статистике, за 2025 год было зафиксировано 6182 пересечения государственной границы Казахстана гражданами Бельгии, что на 15 процентов больше, чем в 2024 году. Эта положительная тенденция подтверждает растущий интерес бельгийских путешественников к Казахстану и подчеркивает большой потенциал для дальнейшего расширения сотрудничества в сфере туризма между Казахстаном и странами Бенилюкса.
В настоящее время Казахстан поддерживает безвизовый режим с 87 странами. Граждане всех государств ‑ членов Европейского союза, а также всех стран ОЭСР могут путешествовать в Казахстан без виз на срок до 30 дней, что значительно облегчает планирование поездок европейским туристам и позиционирует Казахстан как одно из самых доступных направлений в Центральной Азии.
Что касается въездного туризма, то в первую десятку стран-источников в 2024 году вошли Россия, Китай, Индия, Турция, Соединенные Штаты, Узбекистан, Германия, Южная Корея, Великобритания и Объединенные Арабские Эмираты, что отражает сбалансированную привлекательность Казахстана на рынках Европы, Азии и Ближнего Востока.
Глобальная известность в средствах массовой информации и международное признание
Растущий авторитет Казахстана еще больше укрепляется благодаря участию в международных СМИ и глобальных культурных проектах. Журнал World Magazine посвятил Казахстану специальный выпуск в феврале–марте, рассказав о его ландшафтах, городах и туристическом опыте. Кроме того, новый сезон популярной французской телевизионной программы “Пекинский экспресс: ледяной маршрут”, снятый в нескольких регионах Казахстана, транслируется в прайм-тайм и привлекает более трех миллионов зрителей, что значительно повышает осведомленность о Казахстане среди франкоязычной аудитории.
Еще большее международное внимание привлек китайский документальный сериал “Связь с Китаем” на канале CCTV‑4, три серии которого были посвящены Казахстану, а также престижные туристические издания, такие как Condé Nast Traveler, опубликовавшие множество статей о стране. По данным New York Times, Алматы вошел в число 52 лучших мест для посещения, в то время как India Today назвала Казахстан ведущим направлением для индийских путешественников. Агентство Bloomberg назвало Алматы лучшим туристическим направлением 2026 года, журнал Condé Nast Traveler включил Казахстан в пятерку лучших горнолыжных направлений мира, а журнал Vogue внес страну в число лучших туристических направлений 2025 года. В октябре 2025 года Алматы получил награду Глобального туристического форума, а ведущие европейские СМИ, такие как Le Figaro, The Telegraph и The Guardian, отметили Казахстан как быстрорастущее и весьма перспективное направление.
Прогресс Казахстана также отражен в международных показателях. В Индексе развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума страна поднялась с 66-го места в 2021 году до 52-го в 2024 году, что подтверждает устойчивое улучшение туристической инфраструктуры, безопасности и конкурентоспособности. Число посетителей из региона Бенилюкс продолжает расти, что свидетельствует о высоком потенциале роста. Согласно данным Пограничной службы Комитета национальной безопасности, в 2025 году Казахстан посетили 8 394 человека из Нидерландов, 6 182 человека из Бельгии и 277 человек из Люксембурга.
Специальная презентация была проведена компанией Kompas DMC, одной из ведущих казахстанских компаний по управлению туристическими направлениями, специализирующейся на въездном, выездном и внутреннем туризме. Алина Гайнтдинова подчеркнула растущую значимость Казахстана для европейских туристических агентств и отметила, что страна привлекает более 10 миллионов туристов ежегодно, благодаря своим масштабам, разнообразию и растущим международным связям.
Уникальное географическое и культурное разнообразие Казахстана было подчеркнуто Гульгаишей Кассенхановой, директором ТОО “Turan Asia”, которая объяснила, как страна может предлагать самые разнообразные туристические продукты, разработанные специально для путешественников из Бенилюкса. Интерес со стороны рынка Бенилюкса неуклонно растет, чему способствует улучшение авиасообщения. Казахстан связан с более чем 30 странами более чем 140 международными маршрутами, включая прямые рейсы из Амстердама в Атырау, а также удобные непрямые рейсы, выполняемые Turkish Airlines, Lufthansa, LOT Polish Airlines, SCAT Airlines и другими международными перевозчиками.
Из степи в город: почему Казахстан привлекает внимание европейских путешественников
Были подробно представлены несколько популярных туристических направлений.
– Алматы, крупнейший город Казахстана, уникально сочетает в себе динамичную городскую жизнь с непосредственным доступом к горам, озерам и природным паркам. Как научный, культурный, исторический, промышленный и финансовый центр страны, Алматы часто называют одним из самых живописных городов Центральной Азии.
– Столица Астана зарекомендовала себя как ведущее место в Центральной Азии для проведения международных конференций, выставок и инсентив‑туров, предлагая инфраструктуру MICE мирового класса, инновационную архитектуру и экологически чистые площадки.
– Туркестан, один из старейших городов Казахстана с историей, насчитывающей более 1500 лет, был представлен как краеугольный камень туризма на Шелковом пути. Исторически бывший политическим и духовным центром тюркского мира и столицей Казахского ханства, Туркестан сегодня привлекает посетителей включенным в список Всемирного наследия ЮНЕСКО мавзолеем Ходжи Ахмеда Ясави, археологическими раскопками Отрара и современным комплексом Караван‑Сарай, предлагающим захватывающие культурные впечатления и живые выступления.
– Западный регион Мангистау предлагает впечатляющие пустынные ландшафты, в частности это урочище Бозжыра, поразительное природное образование на плато Устюрт, для которого характерны обширные глинистые пустыни, известняковые горы и скальные образования высотой более 200 метров. Восточный Казахстан и Катон‑Карагай были представлены как главные направления для экологического туризма и уголки нетронутой природы, где величественные горные хребты, мощные реки, заснеженные вершины и кристально чистые озера создают редкое ощущение природной гармонии. Включение Катон‑Карагая в список 100 лучших зеленых туристических направлений в 2023 году еще раз подтверждает его международное признание.
Казахстан, как девятая по величине страна в мире, предлагает исключительный спектр туристических возможностей ‑ от приключенческого туризма и экотуризма до культурного и исторического наследия, горного и городского туризма, экскурсионных путешествий и нишевых впечатлений премиум-класса. Презентация в Брюсселе наглядно продемонстрировала, что Казахстан больше не является развивающимся направлением, а всеобъемлющим, конкурентоспособным и ориентированным на будущее туристическим партнером на рынках Бельгии и Бенилюкса. ///Why Kazakhstan Is Capturing the Attention of the Belgian Tourism Industry? | EUReflect | EUReflect A High‑Level Kazakh Tourism Presentation in Brussels – Eurasia