Чэнь Цзыци, репортер CGTN
Гуманоидный робот играет на традиционных китайских колоколах бяньчжун на Китайской международной выставке импортных товаров в Шанхае 6 ноября. [Фото: VCG]
От кохлеарного импланта, созданного для помощи пользователям в шумной обстановке, до решения для ремонта жилья, которое обещает преобразить кухню всего за три дня, — на нынешней Китайской международной выставке импортных товаров (CIIE) представлены инновации из самых разных сфер.
Одним из главных центров притяжения стали новые продукты и технологии, впервые представленные на этом мероприятии. Более 480 продуктов и технологий дебютируют на нынешней выставке на глобальном, азиатском или китайском уровне, что стало новым рекордом.
Так почему же Китай является столь важным рынком для международных продуктовых премьер и как CIIE в Шанхае вписывается в планы компаний?
Огромный рынок и полигон для инноваций
Привлекательность Китая для международных компаний начинается с масштаба его рынка. По данным Главного таможенного управления КНР, в 2025 году страна импортировала товаров примерно на 2,58 триллиона долларов, сохранив за собой позицию второго по величине импортного рынка в мире 17-й год подряд.
Однако размер рынка — это лишь часть истории. У китайских потребителей разнообразные потребности и предпочтения, а растущие запросы к качеству продукции, удобству и интеллектуальным функциям подталкивают компании к совершенствованию. Конкуренция со стороны стремительно развивающихся местных брендов создает дополнительное давление, требующее внедрения инноваций.
Для глобальных брендов это означает, что Китай — не просто рынок сбыта, но и площадка для понимания меняющихся потребительских запросов, сбора обратной связи и поиска новых идей.
Уилл Керр, вице-президент компании Dyson по работе с товарными категориями, отметил, что технологически подкованные потребители Китая и быстро развивающиеся отечественные бренды побудили компанию ускорить внедрение инноваций и уделять пристальное внимание отзывам покупателей.
Выставка CIIE предоставляет компаниям платформу для реализации этого процесса. Ярким примером тому служит фен AirLight Pro от L’Oréal. Продукт дебютировал в Китае на выставке CIIE 2024 года.
Разработанный в партнерстве с китайским технологическим стартапом Zuvi, он сочетает инфракрасное излучение с высокоскоростным воздушным потоком для сушки волос, помогая при этом сохранять их внешний вид и текстуру.
На тот момент он еще не поступал в продажу как потребительский товар. Собрав отзывы профессиональных стилистов и потребителей на выставке, вскоре после этого он вышел на китайский рынок с функциями, разработанными для лучшего удовлетворения потребностей обладательниц тонких или поврежденных химической обработкой волос.
От экспонатов к продукции
Представление продукта на выставке — это лишь первый шаг. Для компаний гораздо более сложной задачей является превращение первоначального интереса в выход на рынок, продажи и долгосрочное присутствие.
Шанхай внедрил меры, облегчающие выход на рынок для соответствующих критериям импортных потребительских товаров, которые дебютируют в Китае.
Упрощенные процедуры таможенного досмотра сокращают время оформления с как минимум семи дней до выпуска в тот же день. Это особенно важно для скоропортящихся товаров, таких как свежие фрукты, которым необходимо доехать до выставки в хорошем состоянии и которые имеют ограниченный срок реализации.
Южноафриканская черешня, дебютирующая на нынешней выставке CIIE, служит своевременным примером. Ее прибытие происходит на фоне более широких усилий по расширению торговли между Китаем и Африкой. С 1 мая этого года Китай распространил режим беспошлинной торговли на соответствующие критериям импортные товары из 53 африканских стран, с которыми он поддерживает дипломатические отношения.
Попадание продукции на выставку — это лишь часть пути. Чтобы помочь компаниям сохранить свое присутствие после шестидневного мероприятия, в Шанхае была создана круглогодичная выставочно-торговая сеть.
Одной из ее ключевых площадок является Выставочно-торговый центр импортных товаров Хунцяо, также известный как «Хунцяо Пиньхуэй». Расположенный недалеко от места проведения CIIE, этот центр позволяет международным брендам продолжать демонстрацию и продажу своей продукции после завершения выставки. Его цель — связать их с покупателями через розничные, оптовые и онлайн-каналы продаж.
Германская компания Bosch входит в число компаний, использующих эту круглогодичную платформу. Ее интеллектуальная система бытовых тепловых насосов дебютирует на мировом рынке именно на нынешней CIIE. После выставки Bosch планирует перевезти систему в торговый центр Хунцяо, где она сможет продолжить привлекать потенциальных покупателей и продвигаться к коммерческим продажам на китайском рынке.
Для некоторых видов продукции выход на китайский рынок предполагает нечто большее, чем просто таможенное оформление и каналы продаж. Компаниям также приходится разбираться в регуляторных требованиях, которые различаются в зависимости от категории товара.
Выставка CIIE помогает им наладить контакты с местными институтами и лучше понять процедуру вывода товаров на рынок.
Опыт британской компании в сфере потребительской медицины и здравоохранения Haleon дает наглядное представление о том, как это работает на практике.
Ее зубная паста для ухода за деснами Parodontax дебютировала в Китае на выставке CIIE в 2024 году. Благодаря упрощенной процедуре регистрации импортируемой зубной пасты с конкретными функциональными свойствами, Haleon совместно с китайскими стоматологическими организациями провела местные клинические испытания. Продукт прошел необходимую процедуру регистрации и менее чем за год вышел на китайский рынок.
От участника выставки до инвестора
Для некоторых компаний возможности, открываемые CIIE, выходят за рамки презентации продуктов и продаж. Выставка также сводит вместе международных поставщиков технологий и китайских промышленных партнеров, создавая возможности для сотрудничества, которое может привести к дальнейшим инвестициям.
Шведская технологическая группа Hexagon отлично иллюстрирует эту роль экспозиции.
Компания впервые приняла участие в CIIE в 2019 году. В ходе того мероприятия она подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Китайской корпорацией аэрокосмической науки и промышленности (CASIC) для изучения решений в области интеллектуального производства для аэрокосмической отрасли.
Это соглашение опиралось на уже существующие связи. Ранее в том же году лазерное трекерное измерительное оборудование Hexagon использовалось при контроле сборки для крупных космических миссий. Выставка CIIE предоставила сторонам возможность оформить свое сотрудничество официально и наметить новые направления для совместной работы.
С тех пор Hexagon расширила свою деятельность в Китае, создав научно-исследовательскую штаб-квартиру и исследовательские центры в таких городах, как Циндао, Шанхай, Пекин, Шэньчжэнь и Ухань.
Для компаний из наукоемких отраслей установление связей с промышленными партнерами и поиск возможностей для сотрудничества могут быть не менее важны, чем поиск потенциальных клиентов.
Создание прочных связей
Для международных компаний привлекательность CIIE заключается в том, что происходит после презентации продукта. Выставка дает возможность представить новинки широкой аудитории, напрямую услышать отзывы потенциальных пользователей и покупателей, а также наладить контакты с деловыми партнерами, которые помогут вывести эти товары на рынок.
Для одних такие связи могут привести к росту продаж и расширению дистрибуции, для других — открыть путь к промышленному сотрудничеству и инвестициям.
Такое сочетание рыночной экспозиции, потребительской обратной связи и возможностей для бизнеса помогает объяснить, почему компании продолжают выбирать CIIE и Китай в качестве площадки для представления своей новейшей продукции и поиска нового этапа роста. ///nCa, 10 ноября 2026 г.