Тамир Шакиров и Лилия Жирнова
Спросите у любого, кто помнит первые годы независимости, что было трудно найти в магазинах, и скорее всего, среди ответов будет «обувь».
Были времена, когда пару хорошей обуви нужно было «доставать», а не выбирать.
А кроссовки — столь привычная сегодня обувь во всём мире — едва ли являлись частью повседневных покупок так, как сейчас.
Взгляните на рынок сегодня — контраст поразителен.
Кроссовки везде: для бега, ходьбы, спорта, отдыха и просто для стиля. Представлена импортная продукция из множества производственных центров наряду со всё более заметным ассортиментом отечественной обуви.
Эти изменения говорят о Туркменистане то, чего не смогут рассказать одни лишь статистические данные о производстве обуви.
Они говорят нам о том, что у людей появился выбор.
Современный обувной рынок устроен сложнее, чем просто появление импортных товаров. Отечественное производство развивалось параллельно с импортом.
Кожевенно-обувная промышленность Туркменистана сегодня включает предприятия, использующие сырьё местного производства и современное оборудование. В правительственном отчёте за 2025 год особо отмечался бренд TG Aýakgap Гёкдепинского кожевенного завода, ассортимент которого включает мужскую классическую обувь, мокасины и современные кроссовки, а также женские и детские мокасины. Некоторые изделия изготавливаются вручную из натуральной кожи собственного производства.
Появились и другие отечественные бренды. Компания Röwşen производит кожаную обувь для взрослых и детей из сырья, поставляемого предприятием Maksat-deri в Мары. Компания Muhammet-Balkan, известная под брендом MB Shoes, с 2019 года выпускает мужскую, женскую и детскую обувь из натуральной кожи местного производства.
Этот прогресс заметен и на крупных отраслевых выставках. На выставке Turkmentextile Expo 2025 отечественные компании продемонстрировали обувь из натуральной кожи и растущий ассортимент кожаных аксессуаров, а Гёкдепинский кожевенный завод представил новинки кожевенной продукции.
И это важная часть всей истории.
Тридцать пять лет назад вопрос часто заключался в наличии товара. Сегодня мы всё чаще задаемся другим вопросом: «Какую именно пару я хочу приобрести?»
Это совершенно иной тип отношений между потребителем и товаром.
Человек, ищущий обувь сегодня, думает о цвете, материале, стиле, назначении, бренде, удобстве и цене. Молодой человек может выбрать спортивную обувь, потому что это модно, другой — потому что она удобна для тренировок, а третий — просто потому, что ему нравится её внешний вид.
В то же время покупатель, ищущий натуральную кожу, больше не обязан полностью зависеть от импорта.
Появление местной кожаной обуви особенно интересно тем, что оно представляет собой нечто большее, чем просто пошив. Оно связывает воедино несколько этапов производства: животноводство и заготовку шкур, дубление, обработку кожи, дизайн, производство, розничную торговлю и всё чаще — брендинг.
Это куда более глубокая трансформация.
Есть и экспортное измерение. Согласно официальным сообщениям, отечественные кожевенно-обувные бренды осваивают зарубежные рынки и уже начали экспортные поставки.
Главная мысль заключается не в том, что каждая продаваемая в Туркменистане пара обуви теперь сделана местными производителями. Это очевидно не так. Не стоит и преувеличивать успехи отечественных брендов.
Суть скромнее — и, возможно, значительнее.
Тридцать пять лет независимости сформировали обувной рынок, на котором отечественные производители могут бороться за внимание современных покупателей, у которых теперь куда больше выбора, чем у предыдущих поколений.
И кроссовки служат отличным символом этих перемен.
Пожалуй, это самый неформальный предмет гардероба, который только можно представить. Тем не менее их изобилие отражает более масштабные трансформации: международная мода стала частью повседневной жизни, спорт стал заметнее, частная торговля расширилась, развилось местное производство, а потребители привыкли выбирать, а не просто соглашаться на то, что случайно оказалось в наличии.
Пара обуви обычно не вершит историю.
Но иногда историю можно увидеть, просто посмотрев на свои ноги. ///nCa, 3 сентября 2026 г.