Чэнь Цзыци, репортер CGTN
5 апреля 2026 г. Рабочий устанавливает главную вывеску павильона предстоящей Китайской международной выставки потребительских товаров в Хайнане. [Фото: VCG]
С 13 по 18 апреля предстоящая Китайская международная выставка потребительских товаров в южной провинции Хайнань соберет более 3 400 брендов из примерно 60 стран и регионов.
Охватывая всё — от товаров для дома до передовых технологий, таких как гуманоидные роботы и «умные» автомобили, — выставка, как и всегда, демонстрирует срез новых потребительских трендов, включая экологически чистую продукцию, товары для здоровья и цифровые новинки.
Тем не менее, помимо шопинга, даже с учетом привлекательности беспошлинной торговли, выставка стала самостоятельным туристическим направлением, где розничная торговля сочетается с досугом, туризмом и развлечениями.
В более широком смысле это указывает на сдвиг в сторону экономики впечатлений, где потребление всё чаще переплетается с путешествиями, заботой о здоровье и культурными мероприятиями, что увеличивает длительность и глубину визитов.
Здоровье и благополучие — ключевые составляющие этого тренда — будут широко представлены в ходе выставки. Специализированный павильон в пилотной зоне Боао Лэчэн продемонстрирует передовое медицинское оборудование, технологии прецизионного (точного) питания и последние достижения в области биомедицины.
Являясь зоной государственного значения, эта площадка объединяет специалистов из более чем 30 медицинских учреждений для предоставления услуг — от раннего скрининга до диагностики и лечения.
Для посетителей это открывает необычную возможность: получить консультацию сразу у нескольких профильных специалистов в одном месте, включив заботу о здоровье в свой туристический маршрут.
Кроме того, зона обеспечивает доступ к определенным медицинским препаратам, которые уже одобрены за рубежом, но еще не получили полного разрешения для использования на материковой части Китая.
Одним из примеров является FILSUVEZ — недавно разработанный препарат для лечения пациентов с определенными типами буллезного эпидермолиза (БЭ). Это редкое генетическое заболевание, которое часто называют «болезнью бабочки».
Препарат, одобренный в Европе и США, появился в пилотной зоне в октябре прошлого года; его назначают пациентам в возрасте от шести месяцев под наблюдением специалистов-дерматологов.
Буллезный эпидермолиз делает кожу чрезвычайно хрупкой и склонной к появлению пузырей, а в тяжелых случаях может привести к серьезным осложнениям. Для семей таких пациентов ежедневный уход может быть крайне изнурительным.
«Если рану после дезинфекции не закрыть должным образом, она может легко воспалиться при контакте с воздухом», — рассказала Цзун Мэйлань из провинции Цзянсу на востоке Китая, чей сын страдает буллезным эпидермолизом. «Ранам на подвижных участках тела требуется не менее недели, чтобы подсохнуть и начать заживать».
Помимо доступа к новым методам лечения, пилотная зона Боао Лэчэн расширяет акцент выставки на благополучии, предлагая широкий спектр услуг, что привлекает иностранных гостей, совмещающих медицинские процедуры с отдыхом.
В прошлом году канадский тренер по фигурному катанию Марк Батка посетил Лэчэн с целью оздоровления. 46-летний мужчина более десяти лет страдал от растущих новообразований на груди и спине, которые вызывали боль и всё больше мешали его работе. В ходе четырехдневного визита ему была проведена операция по удалению доброкачественных опухолей.
Оздоровительный туризм в Лэчэне также включает в себя культурный опыт. Посетители могут познакомиться с элементами китайской культуры, традиционной терапией и практиками осознанности.
Итальянский контент-мейкер Жасмин Фон Роон опробовала моксотерапию — традиционный метод китайской медицины, при котором вблизи кожи сжигаются целебные травы для стимуляции кровообращения. Всего за один день она также прошла сеансы массажа и иглоукалывания, и приняла участие в мастер-классе по каллиграфии, которая часто используется как форма медитации.
«Кажется, будто находишься в роскошном отеле, хотя на самом деле ты всё еще в клинике», — поделилась она.
Эта концепция набирает обороты. В 2025 году количество посетителей пилотной зоны Боао Лэчэн, приехавших с целью оздоровления, выросло на 109,2% по сравнению с предыдущим годом. Туристы прибывали более чем из 14 стран, включая Канаду, Индонезию и Малайзию.
Предстоящая Китайская международная выставка потребительских товаров с её акцентом на иммерсивный опыт отражает масштабные усилия Китая по модернизации индустрии туризма и сферы услуг.
Упрощение визовых процедур, расширение безвизового режима, а также развитие многоязычных сервисов и платежных систем делают поездки для иностранных гостей более доступными.
В то же время среди зарубежных путешественников растет спрос на более глубокое погружение в китайскую культуру — формат, альтернативный простому перемещению от одной достопримечательности к другой.
Этот тренд отчетливо виден и в социальных сетях. Под хэштегом #newchinese в TikTok стала популярной концепция принятия китайского образа жизни: пользователи делятся опытом питья горячей воды, приготовления супов с финиками, ломтиками яблок и ягодами годжи, а также исполнения китайских песен.
22 марта 2026 г. Иностранные гости разучивают жесты пекинской оперы под руководством актера в интерактивном выставочном зале в районе Цяньмэнь, Пекин. [Фото: VCG]
В ответ на этот запрос меняются и туристические услуги. Пекинский гид по фамилии Сунь отметил, что такие занятия, как велопрогулки по узким переулкам (хутунам), обучение приготовлению китайских блюд и участие в мастер-классах по традиционным ремеслам, становятся всё более популярными среди иностранных гостей.
Ресторан в Шанхае, известный тем, что включает элементы нематериального культурного наследия Китая в свои блюда, привлекает повышенное внимание зарубежных посетителей. Около 90 процентов его клиентов — это гости из более чем 20 стран и регионов.
Вместо того чтобы просто подавать блюда китайской кухни, ресторан представляет еду как возможность прикоснуться к культуре страны. Посетители могут познакомиться с традиционными искусствами, такими как вырезание из бумаги, посмотреть живые выступления пекинской оперы и изучить региональные танцы, одновременно узнавая историю каждого блюда с помощью мультимедийных экранов.
«С каждым кусочком я будто путешествую по Китаю», — говорит Аня, гостья из Армении. «Здесь можно прочувствовать культуру через еду. У каждого блюда есть своя история».
От масштабных выставок до культурного взаимодействия и оздоровительных практик — Китайская международная выставка потребительских товаров отражает глобальный сдвиг в переосмыслении потребления наряду с текущей модернизацией индустрии туризма и сферы услуг.
Выходя за рамки простой демонстрации товаров, выставка объединяет услуги, которые позволяют посетителям совершать покупки, путешествовать, учиться и получать медицинский уход в рамках одной поездки.
По мере того, как Китай продолжает расширять доступ к рынкам, улучшать сервис и смешивать культуру с потреблением, визиты в страну обещают стать уникальным иммерсивным опытом, где само путешествие может закончиться, но культурные впечатления продолжат раскрываться еще долгое время после него.
С этой точки зрения выставка — это уже не просто торговая площадка. Это всё в большей степени «окно» в то, как потребительская экономика Китая эволюционирует в сторону впечатлений, связывающих товары с культурой, здоровьем и повседневной жизнью./// nCa, 10 апреля 2026 г.