Эльвира Кадырова, Ташкент
13-14 ноября 2025 года в Ташкенте, в отеле InterContinental Tashkent прошла 25-я Центральноазиатская медиа-конференция под эгидой ОБСЕ под названием «Обеспечение жизнеспособности СМИ для информированных и устойчивых обществ» (#CAMC2025).
Мероприятие собрало десятки участников – журналистов, экспертов, юристов и представителей гражданского общества из Центральной Азии – Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана – и Европы. Организатором выступил Офис Представителя ОБСЕ по вопросам свободы СМИ (RFoM).
Целью конференции стало выявление ключевых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются сми на фоне цифровых трансформаций, растущего использования социальных сетей в качестве источников информации и геополитических изменений.
Примечательно, что Ташкентский форум не только стал юбилейным 25-м по счету, но и то, что он состоялся в 50-летие основополающего документа ОБСЕ – Хельсинкского Заключительного акта. Этот документ закрепил общую приверженность миру, сотрудничеству и соблюдению прав человека, включая свободу выражения мнений, свободу СМИ и свободный трансграничный поток информации. И как было отмечено на открывющей сессии конференции, этот документ остается таким же актуальным сегодня, как и полвека назад. Его дух диалога, прозрачности и подотчетности, побуждает нас уважать, защищать и продвигать средства массовой информации.
Конференция открылась высокоуровневой панелью с участием Посла Яна Браату (Представитель ОБСЕ по свободе СМИ), Музаффарбека Мадрахимова (замминистра иностранных дел Узбекистана), Посла Терхи Хакала (спецпосланник Председателя ОБСЕ) и Сергея Сизова (офис координатора проектов ОБСЕ в Узбекистане). Ключевой доклад «От ценности к ценностям: жизнеспособные СМИ для доверия, социальной сплоченности и демократии» представила Мира Селва, CEO Internews Europe.
ИИ в журналистике и вызовы Big Tech
Первая сессия «Навигация вызовов общественно значимой журналистики в эпоху Big Tech и ИИ» стала одной из самых обсуждаемых. Спикеры, представляющие такие организации как Media Policy Institute, Maqsut Narikbayev University, European University Institute и Anhor.uz – затронули дилемму ИИ: с одной стороны, он ускоряет процессы в редакциях (генерация контента, перевод, обработка изображений), с другой – в регионе отсутствуют механизмы регулирования. ИИ все чаще применяется для создания материалов, но без этических рамок, что угрожает достоверности и независимости.
Следует отметить, что тема использования ИИ стала фоном большинства дискуссий всех сессий конференции.
Достаточно яркой и информативной запомнилась вечерняя сессия «Десять советов по ответственному использованию ИИ в редакции» (модератор – Гвидо Кель, старший советник RFoM). Сессия представила технические решения по использованию ИИ в деятельности редакций от Хуана Карлоса Лопеса Кальвета (Schibsted News Media), Рустама Гулова (независимый эксперт) и Фабиана Ланга (Deutsche Welle).
Дискуссия позволила аудитории сформировать свежее представление об ИИ, не фокусируясь на таком аспекте как использование ИИ для генерации статей.
Ключевые тезисы от спикеров:
-Что удивило больше всего в ИИ? Быстрое развитие моделей: ИИ учится сам себя программировать, генерирует стихи, картины, видео из текста и даже беседует как “ассистент” (Фабиан Ланг, DW).
-Что разочаровало? Предвзятость, искажения и ошибки – качество материала, созданного ИИ, все же ниже человеческой мысли и продукта “пера”.
-Что никогда нельзя позволять в редакции? Ввод чувствительной или частной информации в ИИ-модели.
-Что рекомендовано попробовать? Специлисты и программисты из Schibsted News Media и Deutsche Welle рекомендуют применение моделей ИИ для анализа авторами своего контента на его полезность и раскрываемость темы. Кроме того, есть ряд инструментов для пользователей. Например, – это чат-боты для поиска материалов на новостном сайте.
-Что должен знать каждый в редакции? ИИ – это лишь инструмент в руках профессионалов; всегда необходимо проверять выводы, раскрывать использование ИИ аудитории и создавать на его базе кастомные инструменты для журналистов.
Общий вывод по итогам сессии таков: возможности ИИ растут ежедневно, но акцентировать следует пользу ИИ без компромиссов с этикой.
Правовая защита журналистов
Вторая и третья сессии объединили темы правовой защиты и безопасности. Сессии под названиями «Политика свободы СМИ и законодательные рамки для жизнеспособных СМИ в Центральной Азии» и «Безопасность журналистов как предпосылка свободной журналистики» подчеркнули: безопасность журналистов – это право человека.
Среди озвученных рекомендаций – разработка специальных законов по защите прав журналистов, укрепление доступа к информации, борьба с онлайн-харассментом (особенно гендерным).
Руководство по эко-репортированию
Утро началось с параллельных сессий: сессия 4 «Вовлечение аудитории: “Медиаграмотность против дезинформации» (Беттина Руйгис) и презентации руководства RFoM/UNESCO о репортировании по экологической тематике.
Это практическое руководство для журналистов, входящая в серию материалов ЮНЕСКО по образованию в области журналистики, разработанную совместно Офисом RFoM и ЮНЕСКО. Данный практический ресурс предназначен для оказания помощи журналистам в освещении сложных экологических тем таким образом, чтобы привлечь внимание общественности, способствовать прозрачности и подотчетности, а также вдохновлять на конструктивный диалог и действия.
На сессии освещены ключевые элементы руководства, включая эффективные методы составления отчетов, методы рассказывания историй, адаптированные к экологическим темам, и стратегии обеспечения точности при одновременном привлечении интереса аудитории. На сессии также рассмотрены проблемы, связанные с искажением и дезинформацией, включая отрицание изменения климата, а также влияние ИИ на экологическую журналистику. Помимо того, обсуждены различные редакционные стратегии распространения основанного на фактах журналистского контента на экологические темы
Медиаграмотность как ответ дезинформации
Сессия “Обеспечение жизнеспособности СМИ для информированных и устойчивых обществ” сфокусировалась на роли медиаграмотности как важного навыка в эпоху бурного развития искусственного интеллекта и фейков. Медиаграмотность здесь предстает не просто как инструмент анализа информации, но как фундаментальная свобода: право на достоверность в условиях информационного хаоса.
В контексте стремительного прогресса ИИ медиаграмотность приобретает критическое значение. Она подразумевает осознанную ответственность перед потребителями информации — от журналистов и создателей контента до обычных пользователей. Игнорировать угрозы, такие как дипфейки, невозможно: например, использование имен и образов высокопоставленных деятелей в манипулятивных роликах открывает двери для массового распространения дезинформации. Доверчивость граждан, особенно в цифровой среде, становится уязвимостью, превращаясь в экономическую и социальную проблему. Жертвами чаще всего оказываются молодые люди, которые активно потребляют контент в соцсетях, но не всегда обладают инструментами для его верификации.
Эта проблема выходит за рамки технологий и затрагивает этику: кто несет ответственность за созданный ИИ-контент, и как предотвратить его злоупотребление? Для противодействия дезинформации необходимо привлекать широкие слои общества, включая сектор образования. Формирование устойчивых навыков медиаграмотности должно стать приоритетом — от школьных программ до тренингов.
Однако, путь к медиаграмотности лежит не только через развитие критического мышления, но и через цифровую и техническую грамотность. Пользователи должны понимать, как работают алгоритмы ИИ, распознавать признаки манипуляции и оценивать источники.
При этом важно поддерживать качественную журналистику, хотя она не всегда получает широкий охват. Все чаще наблюдается тенденция, когда аудитория предпочитает информацию, соответствующую их убеждениям, — это усиливает поляризацию.
Одно из эффективных решений — создание фактчекинговых платформ. Такие инициативы, реализуясь совместно с системой образования и СМИ, помогут верифицировать материал в реальном времени, ставят заслон для распространения фейковых новостей.
«Что работает для СМИ? Манифест жизнеспособности в действии»
Как очевидно из названия сессии, спикеры охарактеризовали документ под названием “Манифест жизнеспособности СМИ”, который представляет собой стратегическаяую основу, выработанную через обширный опыт работы на местах и диалог с представителями средств массовой информации по всему миру (вклад в разработку внесли 86 организаций из 55 стран).
Манифест преследует три цели: внести концептуальную ясность, укрепить стратегическое сотрудничество между многочисленными заинтересованными сторонами и согласовать практическую реализацию задач в области жизнеспособности средств массовой информации. На сессии говорилось о том, как эти ценности могут быть воплощены в практические стратегии в контексте Центральной Азии. Докладчики и участники обсудили пути адаптации Манифеста к местным реалиям, будь то путем укрепления бизнес-моделей, содействия межсекторальному сотрудничеству или решения политических задач.
Докладчики отметили, что глобальные решения манифеста требуют адаптации к национальным спецификам стран региона. В контексте бизнес-моделей были подняты вопросы финансовой безопасности СМИ, которая может быть обеспечена не только за счёт гранатовой поддержки международных партнеров, но и через участие частного сектора (например, через приобретение информационных услуг СМИ).
Нить обсуждений вновь привела спикеров к этике использования ИИ.
В качестве небольшого примера негативного влияния ИИ на финансовую устойчивость СМИ можно привести следующую ситуацию: когда пользователи вводят поисковые запросы в Google, они часто получают резюмированный ответ от ИИ, основанный на различных источниках. Поскольку этот ответ удовлетворяет потребность пользователя, пользователи не переходят на сайты первоисточников. Как следствие, снижается частота кликов (CTR) на сайты СМИ, что прямо ведёт к сокращению их рекламных доходов и, как результат, к подрыву финансовой устойчивости.
Итоги и перспективы
Коротко говоря, конференция подчеркнула: жизнеспособность СМИ – ключ к информированным обществам.
Представитель ОБСЕ по свободе СМИ, Посол Ян Браату, подводя итоги форума, подчеркнул, что сми сталкиваются сегодня с целым ландшафтом сложностей: технологии, которые меняют каждый аспект того, как новости производятся и как они достигают аудитории. Распространение контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, доминирование глобальных технологических платформ и алгоритмическое формирование общественного внимания – все это создает давление, угрожающее жизнеспособности общественных интересов.
Однако конференция CAMC также продемонстрировала более широкие возможности. Возможности для обучения, сотрудничества и развития.
Посол призвал рассматривать конференцию не только как источник новых знаний и практических идей, но и как новую приверженность поддержке независимых, устойчивых и заслуживающих доверия средств массовой информации по всему региону.
“По мере продвижения вперед мы подготовим ряд ключевых выводов из этой конференции. Они послужат дорожной картой для реализации идей, стратегий и рамок, которые были нами рассмотрены”, заявил Посол Браату. /// nCa, 15 ноября 2025 г.